Viele bisherige Payback-Nutzer wussten nicht, dass ihre Punkte künftig auch bei EDEKA genutzt werden können. Gleichzeitig bestand die Herausforderung darin, diese Zielgruppe direkt im Alltag und unmittelbar vor dem Einkauf zu erreichen.

Die Werbefahrräder wurden gezielt vor REWE-Märkten, in Innenstädten und an hochfrequentierten Touchpoints in neun Städten eingesetzt, um maximale Aufmerksamkeit für das neue Payback-Angebot von EDEKA zu erzeugen. Während der vier Aktionstage wurden über 3.600 Gespräche geführt, 1.200 Flyer verteilt und insgesamt 1.440 Kilometer im direkten Umfeld der Zielgruppe zurückgelegt.

Ziel der Kampagne war es, bestehende Payback-Nutzer über die Nutzungsmöglichkeiten bei EDEKA zu informieren und die Bekanntheit des Programms im direkten Einkaufsumfeld zu steigern. Zusätzlich sollte maximale Sichtbarkeit im Stadtbild erzeugt und potenzielle Kunden direkt vor ihrer Kaufentscheidung aktiviert werden.

Mit der Neueröffnung von JD direkt um die Ecke verlagerte sich die Aufmerksamkeit der Zielgruppe stark auf den Wettbewerb. Im öffentlichen Raum war Snipes kaum sichtbar – genau dort, wo sich die Zielgruppe täglich in den Fußgängerzonen bewegt.

Die Werbefahrräder haben die Zielgruppe direkt an den relevantesten Touchpoints in der Stadt erreicht und aktiv angesprochen. Durch die Kombination aus mobiler Sichtbarkeit und persönlicher Promotion wurden Kunden direkt zu Snipes umgeleitet.

Ziel von Snipes war es, die Zielgruppe direkt im Stadtgeschehen zu erreichen – insbesondere in den Fußgängerzonen und gezielt im Umfeld der Konkurrenz-Neueröffnung von JD präsent zu sein.

Viele Menschen kannten Emma bereits aus der Online-Werbung, hatten aber noch keinen direkten Bezug zum Store in Hamburg. Gleichzeitig sollte mehr Aufmerksamkeit im Stadtbild erzeugt und potenzielle Kunden direkt in der Innenstadt erreicht werden.

Die Werbefahrräder waren zwei Tage lang an stark frequentierten Touchpoints wie dem Jungfernstieg, der Mönckebergstraße und dem Hamburger Hauptbahnhof unterwegs und machten den Emma Store sichtbar im Alltag der Zielgruppe. Dabei entstanden über 200 Gespräche mit Passanten, mehr als 200 verteilte Flyer und zahlreiche direkte Fragen rund um Produkte, Angebote und den Store selbst

Ziel der Kampagne war es, mehr Aufmerksamkeit für den Emma Store in Hamburg zu schaffen und potenzielle Kunden direkt im Stadtgeschehen anzusprechen. Zusätzlich sollten Menschen, die Emma bisher nur online kannten, auf den stationären Store aufmerksam gemacht werden.