Viele bisherige Payback-Nutzer wussten nicht, dass ihre Punkte künftig auch bei EDEKA genutzt werden können. Gleichzeitig bestand die Herausforderung darin, diese Zielgruppe direkt im Alltag und unmittelbar vor dem Einkauf zu erreichen.

Die Werbefahrräder wurden gezielt vor REWE-Märkten, in Innenstädten und an hochfrequentierten Touchpoints in neun Städten eingesetzt, um maximale Aufmerksamkeit für das neue Payback-Angebot von EDEKA zu erzeugen. Während der vier Aktionstage wurden über 3.600 Gespräche geführt, 1.200 Flyer verteilt und insgesamt 1.440 Kilometer im direkten Umfeld der Zielgruppe zurückgelegt.

Ziel der Kampagne war es, bestehende Payback-Nutzer über die Nutzungsmöglichkeiten bei EDEKA zu informieren und die Bekanntheit des Programms im direkten Einkaufsumfeld zu steigern. Zusätzlich sollte maximale Sichtbarkeit im Stadtbild erzeugt und potenzielle Kunden direkt vor ihrer Kaufentscheidung aktiviert werden.

Backshop stand vor der Herausforderung, das Produkt FETTES BROT bei Vertriebspartnern sichtbar zu machen und gleichzeitig den Abverkauf aktiv zu unterstützen. Zudem musste Aufmerksamkeit im direkten Umfeld der Märkte geschaffen werden, da viele Kunden das Produkt noch nicht kannten.

Mit sechs Werbefahrrädern wurde die Kampagne gezielt durch Hamburg und das Umland gefahren und direkt an stark frequentierten Märkten sichtbar platziert. Dabei entstanden über 600 Gespräche mit Passanten, mehr als 600 verteilte Sticker sowie über 100 zusätzliche Interaktionen durch Fotos und spontane Reaktionen vor Ort.

Ziel der Aktion war es, mehr Menschen direkt auf FETTES BROT aufmerksam zu machen und Neugier auf das Produkt zu erzeugen. Zusätzlich sollte die Kampagne die Sichtbarkeit im Verkaufsumfeld erhöhen und FETTES BROT stärker im Kopf der Zielgruppe verankern.

Byodo Naturkost stand vor der Herausforderung, ihre Produkte direkt am POS sichtbarer zu machen und gleichzeitig konkrete Kaufimpulse auszulösen. Viele potenzielle Kunden kannten die Marke noch nicht oder hatten sie beim Einkauf nicht aktiv auf dem Schirm.

Die Werbefahrräder waren über zehn Aktionstage in Städten wie Frankfurt, Mannheim, Heidelberg und Heilbronn direkt im Umfeld der EDEKA-Märkte unterwegs und sorgten dort für hohe Sichtbarkeit. Dabei entstanden über 700 Gespräche mit Passanten und mehr als 1.000 verteilte Flyer.

Ziel der Aktion war es, maximale Aufmerksamkeit im direkten Umfeld der Märkte zu erzeugen und potenzielle Kunden unmittelbar vor ihrer Kaufentscheidung anzusprechen. Zusätzlich sollte durch die auffällige Inszenierung Neugier geweckt und das Produkt nachhaltig im Kopf der Zielgruppe verankert werden.